法新社: 重大里程碑 美数位广告占比料首度超越传统媒体

华盛顿人

　　作者 AFP发表时间 21-02-2019 更改时间 21-02-2019 发表时间 11:05   法新社

　　

　　（法新社华盛顿20日电） 市场研究公司eMarketer今天表示，美国今年数位广告支出总额预估将超越传统媒体广告，为历来首见，划下业界重大里程碑。


　　eMarketer预估，美国今年数位广告总额将成长19%，达到1293亿4000万美元（约新台币3兆9837亿元），占所有广告支出的54%。


　　eMarketer的报告还估计，今年美国数位广告收入当中，行动广告将占最大比例，超过2/3，达到870亿6000万美元。


　　eMarketer预测部门主管皮尔特（Monica Peart）表示：「对广告商而言，消费者注意力持续转向数位平台的趋势已到转折点，迫使广告商现在诉诸数位媒体，寻求传统媒体广告中正在消失的垂手可得获利成长和营收。」


　　据eMarketer估计，由于缺乏全国大选和奥运或世界杯足球赛等重大活动，今年美国电视广告花费将减少2.2%，降至708亿3000万美元。


　　eMarketer表示，明年美国总统大选很可能促使电视广告支出增加，但随后仍将维持萎缩趋势。


　　eMarketer还说，平面广告受到重大冲击，美国这类广告的花费今年预估将再减少17.8%。


　　eMarketer的报告指出，今年在美国数位广告市场，谷歌（Google）和脸书（Facebook）的双头寡占（duopoly）比例将由去年的60%降至59.3%，为历来首度下滑。这归咎于Google占比萎缩1个百分点至37.2%，脸书占比则略增至22.1%。


　　电商巨擘亚马逊（Amazon）则很可能成长最快，估计今年在美国数位广告占比将增加2个百分点至8.8%，进一步巩固市场第3名地位，领先对手微软（Microsoft）和拥有雅虎（Yahoo）及美国线上（AOL）两品牌的威瑞森通讯公司（Verizon Communications Inc.）。


　　皮尔特表示：「对广告商而言，亚马逊有个重要优势，尤其针对民生消费用品和直接对消费者行销（DTC）的厂商。这个平台拥有丰富的购物者行为资料可供锁定，还提供即时购买资料的管道…行销人员首度能见到消费者正在购物时的『货架』。」（译者：张正芊/核稿：陈政一）