《金融时报》: 可口可乐与蒙牛斥资30亿美元联合赞助奥运会

华盛顿人

　　可口可乐与蒙牛宣布成为奥林匹克联合全球合作伙伴，共同赞助2021年至2032年的奥运会，这笔赞助协议或高达30亿美元。

　　2019年6月24日 18:04 英国《金融时报》体育记者 穆拉德•艾哈迈德 报道


　　奥运会(Olympic Games)组织方已与可口可乐(Coca-Cola)和中国蒙牛乳业(Mengniu Dairy)签订了一项创纪录的赞助协议，这项总值30亿美元的协议是体育界有史以来规模最大的企业赞助之一。


　　周一，美国饮料制造商可口可乐和中国牛奶与酸奶集团蒙牛宣布，将联合赞助2021年至2032年的奥运会，总计涵盖6个夏季和冬季奥运会。


　　此举将在下个10年帮助保障这个全球最大体育赛事的财务前景，也展示出中美两国的大企业在这两个超级大国陷入贸易紧张之际的合作。


　　可口可乐与奥运会的合作延展到了超过一个世纪。该公司一直利用奥运会这个平台把其产品推向全球。


　　在与奥运会管理机构——国际奥委会(IOC)的全球合作伙伴项目续约时，饮料业巨头可口可乐与亚洲第二大乳品制造商蒙牛达成了一份协议。两家公司将成为奥利匹克非酒精“饮料”类别的官方联合合作伙伴。


　　“携手蒙牛，我们看到了扩大饮料类别中乳品业务的机会，”可口可乐董事长兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)表示，“我们将启动我们自己的营销计划，但我们很高兴与一家备受尊敬、我们在中国非常熟悉的乳品企业成为联合合作伙伴。”


　　此举是蒙牛向本土市场以外扩张的雄心勃勃的计划的一部分。蒙牛总部位于内蒙古呼和浩特，该公司正斥资加入一个全球精英企业群体。这些精英企业包括美国芯片制造商英特尔(Intel)、日本汽车制造商丰田(Toyota)和中国互联网集团阿里巴巴(Alibaba)。上述的每家公司都花了数亿美元成为国际奥委会顶级国际赞助商。


　　可口可乐与蒙牛协议的财务细节尚未披露，但据了解协议条款的一位人士称，该协议价值“数十亿美元”。


　　另一个听取了谈判内容介绍的人士表示，这项赞助协议价值最高达15亿美元。相比之下，国际奥委会最近与阿里巴巴、普利司通(Bridgestone)和松下电器(Panasonic)签订了一系列赞助协议，这些协议涵盖一个为期4年的奥运会周期，国际奥委会从中获得的收入为2亿至2.5亿美元。


　　但他们补充称，此次奥林匹克合作伙伴协议的总价值接近30亿美元，因为可口可乐和蒙牛还承诺对媒体方面投入额外支出，例如通过奥运转播商投放广告。


　　欧睿咨询(Euromonitor)的数据显示，蒙牛与竞争对手伊利(Yili)控制着中国近一半的乳制品市场。但蒙牛在中国国内正面临艰难的形势。


　　一个令人担忧的领域是婴幼儿配方奶粉的销售——蒙牛的一个重要收入来源。在2008年中国爆发一场导致成千上万婴儿患病的毒奶粉丑闻后，雀巢(Nestlé)等海外竞争对手抢走了蒙牛的市场份额。


　　高盛(Goldman Sachs)表示，由于出生率下降，预计接下来一年中国婴儿配方奶粉的销售也将下滑。


　　蒙牛的应对之策是寻求海外扩张、尤其是在东南亚，以及重新专注于酸奶等其他乳制品。


　　蒙牛首席执行官卢敏放(Jeffrey Lu)表示：“这一历史性的（奥林匹克）联合合作伙伴协议，加上我们的全球扩张计划，将有助于推广我们长期以来一直坚持的围绕质量和安全的价值观。”


　　这一协议还标志着国际奥委会赞助战略的东移。奥林匹克顶级合作伙伴一度由西方企业主导，2008年北京奥运会举行前，个人电脑制造商联想(Lenovo)成为首家跻身该行列的中国企业。


　　国际奥委会前营销主管迈克尔•佩恩(Michael Payne)表示：“（全球赞助）项目最初启动时，有批评称里面的美国公司太多了。”佩恩促成了此次的可口可乐-蒙牛协议。


　　他说：“我认为国际奥委会做得很好，在美国、欧洲和亚洲领先企业之间找到了适当的地缘平衡。”


　　国际奥委会的预测显示，2014年索契冬奥会和2016年在里约热内卢举行的上一届夏季奥运会的前12大赞助商提供了略高于10亿美元的收入。同一时期，国际奥委会从转播权和其他商业协议获得了56亿美元的收入。


　　译者/何黎