叶受和麻饼

　　姑苏铜脚剪刀

　　中国江苏网11月8日讯：今天，2014中国国际商标·品牌节在园区博览中心开幕。品牌时代，一个响当当的名号至关重要。中华商标协会秘书长姜瑞斌说，选择在苏州办，不仅因为这里是中国经济高度发达地区，是金融、文化、科教中心及交通枢纽城市，更因为苏州在商标及品牌建设中的优异表现：目前，苏州注册商标总量近12万件，全省领跑，全国领先。国内国际响当当的知名品牌省内也稳居榜首，这一个个知名自主品牌将支撑起中国经济的明天。

　　□商报记者　冯佳/文　蒋世颖/摄

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　　三大产业齐头并进

　　铸就真正的“商标大市”

　　锻造中国“金字招牌”，实现中国自主品牌的稳健发展，是此次国家工商总局举办商标盛会的用意。因为首次强化了商标与品牌间的联系，构建两大平台载体，这次展会的展区规模也比以往扩大了不少，有30000平米，500家企业参展。“不仅仅是各省市的知名品牌产品与形象的展示和推广，更将共商有关商标品牌重要议题。”姜瑞斌说，当下热议的如“推进《商标法》的实施”、“品牌保护与发展”、“国际商标法律动态”、“中国商标保护”，都将有交流与研讨，通过融合时代智慧资本资源，为提高中国自主品牌竞争力做出努力。

　　作为展会的举办地，苏州在商标建设上有很多经验可与兄弟城市分享。统计数据显示，今年前三季度全市各类市场主体发展活力持续释放，截至今年9月底，全市有效注册商标已逾11.8万件，约占全省四分之一，成为全省首家、全国第5个注册商标总量超10万件的地级市。行政认定驰名商标86件，著名商标635件，马德里商标国际注册380件，几项数据均位居全省第一、全国同类城市前列。

　　“以电子信息、装备制造、纺织化纤服装、冶金、轻工、石化等6大超千亿元的制造业为主导产业，农业和服务业都在加速推进。”苏州工商局商标处处长钱晓星介绍说，苏州的驰、著、知名商标企业在三大产业均有覆盖，不仅是终端消费品拥有众多驰名商标，就是中间产品也涌现了不少，而且都代表了国内行业中的领先水平。

　　苏州锦华宠物用品公司生产销售与宠物搭界的食品、用品，2005年成立时，起步并不算早，吴中工商局在一次日常巡查中，发现锦华的“哈派依”配合饲料产量极大，却没及时注册，即刻指导其走注册程序。之后，企业通过抓产品质量、设计产品包装及标签、做好产品广告宣传等方式不断提高品牌知名度；　因为宠物食品消费群体的年轻化特征，锦华还采用电子商务途径销售，产值从2010年的5211.3万元发展到2012年的8950.1万元，“哈派依”成了苏州市知名商标，如今“省著名商标”也在认定中。

　　从这一个个活生生的身边案例中，看到了商标的无限魅力，苏州一大批企业纷纷将注册商标提到议事日程上来。如今，在商标基数较大的情况下，苏州市商标注册申请量连续多年保持年均15%的快速增长。注册类别由生活消费品和终端产品领域，向中间产品和新能源、新医药、新材料以及服务外包等新兴产业等全方位延伸发展，涵盖了苏州经济、社会与生活的各个领域，呈现百花齐放的喜人景象。

　　苏州已成为了真正的“商标大市”。

　　从“商标大市”迈入“品牌强市”

　　60多家百年老店是面旗帜

　　然而，商标注册只是开始，要让品牌在这风云变幻的商海中活得下去，亮得起来，才更不容易。从“商标大市”到“品牌强市”的建立，那些从明清起创立并一直屹立不倒的百年老号堪称苏城的一面特色旗帜。

　　出口全世界的“华佗银针”，给皇宫建造配套的“御窑金砖”、“金山石雕”，名扬全国的“沙洲优黄”，还有“甪直萝卜干”、“津津豆腐干”、震泽的“辑里蚕丝被”，以及苏州刺绣、红木雕刻……时至今日，他们依然名声在外，是苏州的一张张名片。“餐饮、医药、茶叶、钟表、眼镜、食品遍及百姓生活的方方面面，年纪最大的卤菜店陆稿荐已351岁高龄。”苏州老字号协会的常务副秘书长刘骥说，苏城仍在经营着的百年老号有60多家。归结它们的不衰奥秘，无非就是品质的坚持、文化的传承和时尚的融入。

　　“雷允上”的“凤凰涅槃”很有典型性：如今的雷允上药业有限公司已发展成为集工业、商业和连锁为一体的大型医药企业，拥有员工1700余人，颠覆了“前店后厂”的传统经营模式，将运营人员占比扩大到60%，同时加大研发人才的引进，开发新生产线，并加大网络营销力度，如今已是江苏省高新技术企业以及国家火炬高新技术企业。“采芝斋”的掌门人储敏慧告诉记者，在现代化规模生产提高产量的前提下，他不敢丢掉的是老祖宗的法宝——传统特色。比如，大家一尝西瓜子，就能辨别出是不是采芝斋出品的，为啥？采芝斋的瓜子放到嘴里，呱的一声，一咬两爿，瓜子肉和壳就截然整齐分开，一颗白玉似的瓜子仁就到了舌上，一粒一粒地吃着，越吃越香，地上的瓜子壳都会铺得像绣花一般。“没有特色，就没有生命力，你的品牌产品和别家雷同，毫无特色，那为啥人家非要跑来选购你这家的？没有道理，你说对不对。”

　　为推动苏城老字号的传承与创新，今年苏州工商局还着力打造了苏州市高知名度品牌保护公共服务平台，通过进一步规范流通领域企业商标使用行为，打造一个政府、公众、企业、协会良性互动，以创新为动力助推商标监管保护。目前这个平台已通过苏州市知识产权局的验收。

　　彰显科技化国际化特色

　　苏州品牌加快全球化步伐

　　“从苏州的自主品牌来看，立足本土、走向世界的过程中，除了企业的积极性创造性，也需要职能部门的引导与指导。”苏州工商局的有关负责人说，多方齐抓并举，从“中国制造”到“中国创造”，锻造出响当当的“中国品牌”并非天方夜谭。

　　近来，苏州钮威阀门的当家人为了在海外注册品牌商标一事四处奔波。钮威阀门的主品牌已经在海外注册了商标，这次他们准备在全球27个国家扩大NOE 等三个子品牌的注册，并通过异议程序防止他人抢注行为。为此，苏州工商局还专门制定了文件，全力帮助企业推进。目前，此申请已在国家商标总局审核认定，预计年底有望注册成功。

　　在创新驱动战略带动下，越来越多的苏州品牌走向了全球，马德里商标国际注册380件就是明证。在这个注册体系下，成员国之一的商标权利人只需要用一种语言向原属局递交一份申请，并以一种货币缴纳一组规费，就能使想申请注册的商标在多个国家得到保护，具有手续简单、价格低廉、方式统一的优越性，并且该体系对各缔约方的商标主管机关在审查上有12个月或者18个月的时间限制，这对于商标申请人来说十分有利，能很快、很好地掌握商标审查结果。另外，马德里商标国际注册有国际注册的后期指定、变更、续展等后续业务，这种业务功能方便了商标申请人在首次商标申请后未来可能发生的诸多不确定因素所出现需要后续的操作或补救。利器在手，注册的品牌在国际市场的品牌推广方面得心应手起来，采用主、副商标同步的策略，迅速成为国际知名品牌。比如本土品牌科沃斯。

　　还有昆山好孩子：今年1月，好孩子宣布，全资收购德国高端儿童用品公司　Columbus.Holding.GmbH，这是一家以汽车安全座椅及婴儿推车为主营业务的国际性公司，旗下拥有著名品牌“Cybex”；6月，好孩子再次宣布，全资收购美国EVENFLO.GROUP　公司，这家公司成立于1920年，拥有全球最著名的“Evenflo”品牌，在全球化上好孩子走得更稳更快。