越吐槽收视率越高，《芈月传》为什么成为新国民神剧？

小辣辣

2015-12-02 11:53:33

《芈月传》能够超越2015年国产剧收视冠军《武媚娘传奇》平均3.083的收视吗？这个问题或许正在迅速转变为：《芈月传》将为电视行业创造怎样新的游戏规则？

CMS50城收视数据显示，开播第一晚北京卫视收视率达1.726，东方卫视达1.56；开播第二晚，北京卫视1.941，东方卫视2.270，收视率合计破4涨势生猛。业界普遍预计，该剧平均收视率将会总计破３。

《芈月传》的高收视几乎在所有人的预计之中，值得思考的是：在收获高收视率的同时，《芈月传》也在收获《甄嬛传》所没有的高频吐槽，可是为什么观众越吐槽，《芈月传》收视率越高？

在《武媚娘传奇》中有一句经典台词：欲戴王冠，必承其重。《芈月传》似乎有一种能力，将观众的吐槽转化为收视率。在这种能力背后，是《芈月传》出品方、播出方联手打造的一系列营销策划与娱乐互动。当《芈月传》被改造成一场全民互动娱乐，剧集内容本身已经不再是最重要的，吐槽和参与的乐趣或许正在成为这场互联网娱乐更重要的部分。

越吐槽收视率越高，也许将会成为中国电视的新常态。

​《芈月传》开播被小芈月抢风头背后，是一场全民来吐槽

​“三岁倾城，五岁倾国，无数父母因她想生二胎”。童年版的“小芈月”虽然只有不到一集的戏份，但是在网上迅速地，火了。

几句“老虎屁股也摸得”和“你会放屁吗”的台词，让很多观众对这个“小芈月”印象深刻，刘楚恬超萌的长相也让她一夜之间登上微博热搜，仅一夜之间粉丝数量就高达133万。

但是，对于《芈月传》而言，小芈月的走红并非全是利好。

有网友不厚道地评论第二个“小芈月”李景儿长相和刘楚恬差太多。在微博搜索“李景儿”，自动弹出的关联词多是“丑”“背景”“关系户”，甚至有不少观众专门跑到李景儿的微博下留言开骂。剧集刚开播，网络暴力就成为《芈月传》的衍生品，这恐怕绝非剧组所期待的。

小芈月吸引眼球背后另一层忧虑是：这是否说明剧集本身还不够吸引眼球？事实上，已经播出的4集，正在引发一场全民来吐槽游戏。

槽点一，剧集节奏慢。尽管与《甄嬛传》有诸多不同，但唯独在叙事节奏上，《芈月传》完全延续了郑晓龙导演一贯“老火靓汤”的长剧风格，郑晓龙作品的剧力是靠焖出来的。可是经过３年的互联网洗礼，国内观众对剧集的节奏要求早已不同，没耐性或许正是新世代收视群体的观剧特点。依然慢慢讲故事的《芈月传》能够对上新一代观众的口味吗？

槽点二，与史实不符。开播至今，关于商鞅被车裂是死后处刑，屈原《九歌•东皇太一》被提早几十年唱出都被观众吐了个遍，更不要说 “来而不往，非礼也’出自西汉，‘老虎的屁股摸不得’是现代汉语用法”之类的常识错误。

槽点三，超时空服饰。相对于曾经因为考究的服饰与语言而被力赞的《甄嬛传》，《芈月传》的服饰却成为另一个吐槽重灾区。《芈月传》的时代背景是战国时期的秦国，2000多年前的染料技术还做不出艳丽的色彩。不过，不少观众吐槽，人物服装“还是过于艳丽，棉麻感太弱，没有秦朝时期的年代感。”

槽点四、太后像娘娘。尽管孙俪已经在努力改变演绎方式，但在塑造了一个如此成功的角色之后，超越注定是险途。从孙俪第4集登场后观众的反应看，普遍觉得仿佛看到了年轻时的甄嬛，如果孙俪不能在后面的演出中真正突破娘娘印象，“芈月”就注定成为一次未尽全功的表演。

不难看出，观众吐槽固然是对《芈月传》高标准严要求，可剧集中确实存在硬伤也是事实，对于一部走口碑路线的长剧而言，这样的全民吐槽对于一个国民IP的潜在伤害是不可否认的。

可是在观众的全民吐槽下，收视率却是另一个故事。

《芈月传》的收视率厉害，可“霸屏”才是它最厉害的地方

《芈月传》的头两日收视，已经超越了《武媚娘传奇》的开播成绩。

《武媚娘传奇》开播之后，50城的收视数据长期在3%上下浮动。而将《芈月传》两台收视率相加，已经连续两晚超越3%，气势更胜《武媚娘传奇》。

另一个重要的衡量指标，是该剧的网播量。《芈月传》选择在腾讯视频和乐视视频网播。腾讯视频首日正片播放量破亿，专辑播放量达3亿，乐视也报出了类似的收视数据。

首播日玩弹幕的互动数量也创新高，9小时内评论已逾1.2万条，弹幕峰值达到8万条。

社交媒体上，对于该剧的关注度持续飙高，截至12月2日7时，新浪微博#芈月传#微话题阅读数8.6亿，讨论数55万，粉丝数1.9万。#8亿人一起看芈月传#话题，占据实时热搜榜、电视剧热搜榜第二位。

从收视率、网播量以及参与互动的人气来看，《芈月传》都成为当下毫无疑问的剧王。更重要的是，如果说电视播放更多锁定的是传统观众，那么网播锁定的则是以年轻网民为主的新生代观众。

也就是说，相对于收视率胜利，《芈月传》更大的成功在于：最大限度垄断了当下的各个收视群体——而这或许也将成为国产剧集的新玩法。

为什么观众越吐槽，《芈月传》收视越高？

作为一部81集长剧，目前只是刚刚开播，《芈月传》口碑其实尚未完全形成。可是为什么在吐槽声中，该剧收视率却一出生就风华正茂，难道真如网民调侃所说，“雾霾太大，只好回家看电视”？