德国之声: 德国廉价超市Aldi在中国首开实体店

华盛顿人

　　两位德国兄弟的折扣超市方案是一部成功史，其建立的企业集团Aldi跻身于全球最大食品商行列。现在，Aldi海外再下一城，入驻上海。

　　

　　这是Aldi超市带有政治色彩的广告，上面写着："去官僚，种水果"


　　（德国之声中文网）德国著名折扣超市Aldi（中文名"奥乐齐"） 集团称，不日将在中国经营首批分店。总部位于德国米尔海姆（Mülheim） 的该企业发言人周三（5月29日）晚间对德新社表示，该集团旗下的Aldi Süd（"南奥乐齐"） 在华的两家分店下周开门营业。他暂未提供进一步细节。


　　德国《食品报》（Lebensmittel Zeitung）和《经理杂志》（manager magazin）此前已报道说，Aldi首家在华分店将在上海开业。


　　Aldi连锁超市的创始人是卡尔·阿尔布莱希特（Karl Albrecht）和特奥·阿尔布莱希特（Theo  Albrecht）两兄弟，目前均已去世。他们属于德国最富有的家族之一，卡尔·阿尔布莱希特曾多年保持德国首富的地位。


　　


　　Aldi是德国著名的平价超市


　　早在几年前，Aldi便宣布考虑进入中国市场。针对这次在上海开实体店，德国杂货咨询公司LZ Retailytics的商贸事务专家奎克（Matthias Queck）对德新社分析说，这是Aldi和Lidl（另一德国著名廉价超市） 全球竞争中的又一步伐，Aldi试图抢先占取份额。


　　谨慎行事


　　这位专家解释说，除欧洲外，Aldi Süd经由在美国和澳大利亚的扩张，无可争辩地在竞争中占得先机。他指出，尤其在中国，成功经营实体店绝非易事。鉴于这一背景，可以看到，Aldi先在中国提供在线服务。他认为，可以设想，南Aldi会小心翼翼，暂时少开几家分店，以验证这一做法是否能见效。


　　奎克认为，若这一方案证明有效，Aldi Süd将有能力在最短时间内大举投资扩张。同时启动两家试点分店的做法显示出了这一打算。


　　改走高端路线


　　《食品报》此前报道说，在最初于2017年在中国开设网店后，Aldi现在走出了下一步。报道称，Aldi Süd在上海已有了第一家店铺，而且，这个德国折扣商铺先锋明显给人以高值感，注重提供中国人青睐的欧洲进口商品。报道指出，经由这一做法，Aldi能吸引相对更富有些的消费群体，就此而言，在华Aldi与这个廉价超市在其它国家的营生大相径庭。报道说，作为第一步，Aldi Süd将至少开设10家分店，其目标是，在中期上，经营50至100家分店。


　　延伸阅读：德国廉价超市 在中国走起“轻奢”路线？


　　《经理杂志》报道说，在上海的首家Aldi分店计划于6月7日开店。这家在华旗舰店不仅将向中国消费者提供人们习以为常的Aldi产品，而且店内还将设一个大型柜台，提供新鲜水产。报道指出，加上中国，Aldi Süd目前在11个国家总共开设了6240家以上分店。


　　这个米尔海姆企业集团全球范围雇员人数约14.9万。总部设在埃森（Essen） 的Aldi Nord（"北奥乐齐"）称在9个国家开有分店。


　　凝炼/王凡（德新社）


　　


　　福布斯百强中的德国面孔


　　第21位：贝阿特·海斯特（Beate Heister）和小卡尔·阿尔布莱希特（Karl Albrecht Jr.） 259亿美元


　　他们是德国连锁超市集团Aldi创始人之一卡尔·阿尔布莱希特（Karl Albrecht）的子女。老阿尔布莱希特2014年7月去世，享年94岁。继承他遗产的这双儿女也通过接过德国首富的头衔。二战之后，卡尔与弟弟提奥（Theo Albrecht）一手创立以物美价廉为宗旨的Aldi超市。1961年，兄弟两人“分家”：卡尔专注于德国南部市场（Aldi Süd），提奥则接管北部(Aldi Nord)和欧洲其他地区业务。贝阿特·海斯特自己从未在Aldi Süd工作过，小卡尔则曾担任多项职务，后来因病退出管理层。两人掌握一项以他们母亲命名的基金，据估计掌控Aldi Süd至少75%的股权。