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看新闻记者怎么用搜索和社交媒体 （转载）
热度 2已有 252 次阅读2015-3-30 08:56 |系统分类:热点杂谈 | 宽屏 请点击显示宽屏，再点击恢复窄屏 | 动漫全图 如只见部分动漫，请点击显示全图，再点击恢复窄图
夺标按：熟悉我的朋友都知道我兼着“欧洲新报”的专栏作者和科技记者；我乐意推荐这篇博文来透露下新闻工作者与门户网站之间不得不说的秘密。我想这篇博文对于汉山网如何构建有自己特色，不与多维、万维、贝壳村、文学城、留园等雷同的新闻应该有所启迪（我曾经说过，应该减少国内新闻及政坛八卦，多增加生活类新闻、产经科技新闻等吸引年轻一代或者华语世界数量庞大的股民）
看新闻记者怎么用搜索和社交媒体
译者： triumph02
TopRank曾在2008年对新闻记者，采访记者和编辑进行了一次关于利用搜索和社交媒体方面的调查。调查发现他们中有91%的人使用Google等搜索引擎工作。64%的人使用社交网络。乔治华盛顿大学2010年发表的调查与Cision公司新闻记者调查显示，89%的新闻记者使用博客，65%使用社交网络调查新闻事件。
作为周四网络营销峰会上关于搜索引擎优化，社交媒体和公关交流报告的热身，我邀请了几位本地记者，并用业内有关的新闻来展示记者是怎么使用搜索引擎或社交媒体来调查新闻的。
编辑部在裁减员工，如果采访记者和编辑人数减少了，就很难报道更多新闻了。但是却可以用像搜索引擎和社交媒体这样的工具得到巨大数量的实时信息。新闻界是讲究时效的世界，而且似乎利用搜索和社交网络去网罗专家或符合新闻立场的人/公司是很适合的。即便像BBC这样受尊敬的新闻组织也鼓励他们的新闻记者去接受社交媒体呢。
这种观点非常有助于了解公司如何利用社交网站让他们的新闻内容更容易被发现，即内容和优化。为什么这很重要？按照电视新闻记者Jason DeRusha的说法，“私人公司用一种对搜索引擎（搜索出自己）有利的方式展示自己专长是一件很讨厌的工作。这真是一个机会，因为新闻记者可以省下更多时间，可以很快地用搜索找到本地的专家。”
全国公共广播电台的乔恩-戈登利用搜索和社交工具优化从新闻记者那里收到的各种新闻：“几乎每条新闻我都用搜索引擎。我除了用社交网络生成新闻构思和反馈新闻外，还去寻找其他来源的新闻。”
这里有几个新闻记者怎么用搜索引擎和社交媒体工具联络新闻对象的例子。他们并非都是行家里手，但是花时间创建，优化和社交化新闻内容的确很有帮助。
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我用搜索引擎开始每一天。不管我做什么新闻，都是以搜索开始。我在一个叫“好问题”的部门工作，所以我经常把我的问题直接敲到Google，然后看能搜到什么答案。如果要搜索当地专家，我一般会把问题加上单词“明尼阿波利斯”，然后再加上单词“专家。”
例如，上周我做一篇新闻，是关于手写草书是否因为电子邮件而逐渐消失的。我在Google里打出“明尼阿波利斯手写专家”，找到了几个本地手写分析家。接下来，我搜到几家私立学校（因为一般很难允许采访公立学校），然后找到学校，得到了我们的新闻。
在另一篇关于在明尼苏达州我们是否摄入了足够多的维生素D的新闻报道中，我搜索“维生素D””明尼阿波利斯”和“专家。”如果当地一家公司的专长在搜索结果中排名很高，我会给这家公司打电话。
Jason DeRusha WCCO（哥伦比亚广播公司下属公司）电视新闻记者
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在我们初次调查中，有一个交叉使用搜索引擎和社交媒体网站的例子：
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我在写一篇关于Google与雅虎计划合作的专栏文章，我首先使用Google和LinkedIn找到些可能作为素材的资料，并且偶然找到美国反垄断协会一名资深研究员准备发表的一篇白皮书。由于很难找到电子邮箱地址，所以我到Facebook并找到了他，然后给他发了一条消息。他回了消息，我随后对他进行了一次电话采访。
营销业新闻记者
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有时候，新闻出版物也经营参与真实世界的事情。例如：iMediaConnection有国际广告技术大会( ad:tech)，媒体邮报集团是网络媒体营销与广告展会（OMMA），搜索引擎观察是搜索引擎战略大会(SES)。 这儿有一些MarketingProfs的观点很棒，看看他们是如何利用社交媒体工具找寻撰稿人，进行案例研究和邀请发言人的：
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我们充分利用社交网络为我们的新闻寻找重要的撰稿人或者发言人。为了在时事分析、研讨会、调查等工作中报道重要事件，我还利用社交网络观察重要事件：通过社交网络掌握话题脉络是一种很好的方式。人们在谈论什么？这是不是热点问题？
对新闻报道来说：社交媒体是完整制定工作计划所必需的。我们总是用各种社交渠道（Twitter, Facebook, LinkedIn）给可能的发言人分发申请单。
有些案例分析是我们收集来的：我们用Twitter/Facebook(FB)/LinkedIn(LI)挖掘好新闻。例如，“谁有社交媒体投资回报率的好新闻？”
我们用“社交搜索（Google）”这种开放的方式总是收获颇丰。一旦我们从这些社交渠道找到线索，我们的研讨会制作人或撰稿人就可以通过电子邮件或直接发短信（DMs）等任何方式和我们联系。
LinkedIn是深入了解受众人群的好地方。因为我们努力在新闻中强调群众的声音，而且群众的看法一般很难被报道出来，所以LinkedIn对我们尤其有价值。而且显而易见，我们的案例研究总是为人们群众着想的。
我们还用创意尺度（IdeaScale）把我们的新闻主题概念计划安排群众外包。
我们无时无刻不在用Flickr（福利客）给博客找寻有创意的流行图片（或者为我投稿的美国运通公众论坛（AMEX Open Forum））；我们用YouTube和 Slideshare看看谁有可能成为“采访活动”的发言人或主持人。
Ann Handley，首席内容长官，MarketingProfs
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有些新闻记者比其他人更了解科技和社交媒体，因此可以用一些非常规的方式使用社交渠道，从而在找原始资料的时候更加有效率。
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我在工作中使用社交媒体的主要手段之一就是一点模糊：我自动跟踪每一个跟踪我的人（用using SocialToo）。因为：可以通过直接消息（DM）交流发生的重要新闻事件。这就是我为什么不曾会去考虑这帮人或是那帮人是否会互助互利，直接发送消息。一旦这么做了，我可以使用Twitter群发与新闻故事有关的问题，通过公开的微博博文在第一时间得到了回应，然后把需要的直接消息私人收藏（或者转到电子邮箱或手机上）。我目前差不多有1万左右个跟踪者，这是一套功效不错的系统——用ProfNet和HARO可以对比原始资料，我把ProfNet和HARO看作三脚架保持稳定的两条腿，而Twitter是三脚架的第三条腿。
Julio Ojeda-Zapata，圣保罗先锋报科技编辑
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有时找到的信息不是公司或个人原本想要采访记者找的：
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我通常发个微博博文来追查有可能进行的访谈。最近，我们碰到许多车被召回的丰田汽车购买者。如果没有这种科技，短时间很难找到这些人的。
今天在伊代纳的家中，我用Twitter提供和得到海量信息。Twitter帮助我们的员工遨游在信息的海洋，得到更好的独家新闻图片。
而且，我还用YouTube找到一个人的视频，他因为庞氏骗局正在接受受联邦经济情报局的调查。结果发现有许多他向潜在客户兜售产品的视频，我们在媒体上播放这些视频。要是没有这些视频，我们就不会知道他到底是怎样一个人。
我们常常从Facebook上得到犯罪嫌疑人或/和受害人的照片。警方调查员告诉我们，如果要调查涉嫌犯罪的人，他们会首先从Facebook开始。
Chris O’Connell跟随地区电视台（美国广播公司）电视新闻主播/采访记者
有时虽然不是从你的内容中直接发现，但会从与你有联系的其他人那里找到：
今年秋天我在双子城给我们的婚礼杂志写一篇关于民族婚礼的专题。我在找新近结婚，有不同文化背景夫妇。我在Facebook上给我最近结婚或订婚的朋友发出问题。有五对做出了回应，我采访了其中的三对（通过电子邮件联系）。在初步进行电子邮件沟通后，我本人用电话进行了采访。
高级编辑，明尼阿波利斯圣保罗杂志
我觉得从ChrisO ‘Connell所讲述的内容很好的总结了这一点：“社交网络已经改变了我们工作的方式，而且如果截稿时间紧迫，社交网络能够让我们更快地得到新闻和原始资料。”
我们将很快对新闻工作者使用搜索进行全新的报道，而且会报道更多有关如何获取新闻来源，利用工具，偏好什么样的信息类型等等更多的细节数据来。
