在“网络编辑”这个工种出现之前，编辑两个字大抵上还是颇受人尊敬的，虽然并不如记者那般风光。但门户时代兴起后，编辑两个字的含金量，不得不说，大大缩水了。

然而就是这个听上去一点技术含量都没有的工作，却让门户彻底击败了传统媒体。这从商业的角度再次论证了这样一点：信息接触的重要性远远超出了信息生产的重要性。

争辩者可以说如果没有传统媒体的信息生产，哪里来的什么门户。但需要明白的一点是：社会现实决定了，传统媒体A不向门户供应内容，传统媒体B必然会。

一个颠覆的力量来自于搜索引擎，这是由人们输入一个关键词而获得信息的接触方式。一个关键词下，浩浩荡荡的链接根据一定的算法规则列表排列，说白了和专题在本质上是一样的：都是围绕一个关键词做的信息展示，只不过一个是人工为之，一个是技术为之。搜索引擎兴起后，使得人们越来越多地依靠它而不是门户去获取信息。商业上的较量结果已经很明白地证明了这一点：2006年新浪的全年广告收入还比百度略高一点，但到了2011年，百度已是新浪的7倍。

如果说搜索引擎是让人们自己做自己的编辑的话，另外一个颠覆性力量“社交网络”则是让人们做他人的编辑。以微博为例，人们获取信息的方式是“跟随某人”。这里出现一个轮回：从人工（门户编辑）到技术（搜索）再到人工（跟随的人），但我们不再依靠“专业编辑”了，我们通过他人的眼睛在看世界。

而正是这一点，恰恰又给传统媒体制造了一定的机会，虽然，需要做一些改变。

事实上我一向不把门户看成是新媒体——至多是利用了新技术的媒体而已，它的本质“信息推送”和传统媒体并没有太大的差别。我定义的新媒体是：受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。

这个定义强调了受众的主动性力量，而且和时间性无关。在这个定义底下，早于门户出现的BBS是新媒体，但晚于搜索引擎出现的hulu式视频网站（在中国的代表是奇艺这类不许用户上传视频的网站）是传统媒体。用户自主性的加强，决定了信息接触越来越重要于信息生产。

搜索引擎其实对传统媒体的帮助是很微弱的，虽然传统媒体开办的网站也在尽可能地做一些所谓SEO(search engine optimization, 搜索引擎优化)的工作，但作为信息超市的商业门户的网页权重必然会高于它们的网站，使得很难让传统媒体在信息接触上有多大的作为。但社交网络兴起后，一扇小窗，向它们打开了。

印象中第一个在微博上出尽风头的媒体是“新周刊”，它甚至发明了早安晚安体。到目前为止它已经拥有了504万粉丝——这可能十倍于它的发行量。与搜索时代不同的是，新浪微博很难截留它的广告，新浪微博也不会转移它的内容到另外一个与它毫无关系的网页上去——在搜索引擎里搜一篇文章，即便是新周刊原创的，你点开的链接，却极有可能是某门户网站的页面。而那个页面上的广告，和新周刊一点关系都没有。

我们接触信息的主要方式在从技术算法回归到跟随某个人或某个组织。我们看这个微博，知道背后有一个人（哪怕是某个组织的一个员工）。这些账号有时候会显个摆，有时候会卖个萌，还会犯一些可笑的错误，或多或少比硬生生的机器来得更像是个人。

但委实他们忽略的是，在信息远远供大于求的今天，一秒钟内打动受众去点击那个链接，那是含金量极高的工作。

魏武挥是上海交通大学媒体与设计学院讲师。

来源：纽约时报中文网 | 责任编辑:新伟