美国体育赛事赞助商向孩子们推销垃圾食品

新鲜人

2018-03-26 16:24 来源：侨报网 作者：凯森 编辑：耐克

【侨报编译凯森3月26日报道】一项新出炉的研究表明，美国大型体育联盟赛事实际上并未努力让孩子们保持健康和健美，反而是在向他们推销更多的垃圾食品。

网络图

据合众国际社报道，一些食品公司赞助商经常“伪装”成职业体育组织如美国橄榄球联盟 （NFL）的合作伙伴，参与到体育赛事中，但他们的最终目的不是促进健康运动，而是向孩子们推销高热量食物和含糖饮料。而超过四分之三的这些“不健康”食品通过赛事协议被进一步推广，其中包括薯条、饼干和含糖谷物。

该研究指出，由于儿童和青少年是体育联盟赛事的最大粉丝，因此这种营销方式已引起了公共健康问题，鉴于美国肥胖症流行的趋势，这一情况尤其值得重视。

该研究首席研究员、纽约大学医学院人口健康助理教授布拉格说：“号称致力于鼓励体育活动的体育组织却在向孩子们推销垃圾食品，这是一种讽刺和自相矛盾的说法。”

她指出，尽管如此，类似的体育赞助却历史悠久，可口可乐自1928起就开始赞助每一届奥运会，大型体育赞助商很多是是薯片、糖果和汽水制造商，而不是蔬菜种植商，究其原因，因为这些商家的资金更加雄厚。

布拉格团队在他们的报告中指出，2011年百事公司已同意每年向美国橄榄球联盟支付9000万美元的赞助费。而当一家公司被称为某个体育联盟组织的“官方赞助商”时，它可以在其产品或网站上使用该体育组织的徽标。同样，体育组织合作伙伴也会在其网站上推广该赞助商公司。

布拉格指出，这些赞助商公司不会白白掏钱，它们必须相信自己能从中得到些什么才会参与。

在这项最新研究中，研究人员利用Nielsen评分确定了2015年美国2至17岁儿童最受关注的10个体育组织。这些组织包括美国橄榄球联盟、全国曲棍球联赛、全国篮球协会、美国职业棒球大联盟、全国运动汽车竞赛联盟和少年棒球联合会。

布拉格团队查明了每个体育联盟的企业赞助商，发现近五分之一是由18家公司销售的食品和饮料品牌，仅次于汽车赞助商。

随后，研究人员还分析了涉及这些食品和饮料的273个广告，其中包括电视和YouTube广告，还有来自网站的图片。

这些公司所销售的76%的食物被认为是不健康的，超过一半的饮料是加糖的。最不好的食品包括快餐巨头麦当劳和Papa Johns比萨，还有一系列的薯片、糖果、饼干和含糖早餐麦片。

研究人员指出，美国橄榄球联盟吸引的小电视观众最多，而该赛事的食品和饮料赞助商也最多。比如，在YouTube上，这些赞助广告2016年被浏览了9300万次以上，但还不清楚这些观众中有多少是孩子。美国橄榄球联盟对此并未回应。

布拉格指出，大量的研究表明，广告确实影响人们的饮食习惯。而很多孩子会把看到许多垃圾食品信息与他们观看和欣赏的运动队联系在一起，因此，在理论上，这些体育组织联盟应该可以推广更健康的食品。

这项研究结果发表在3月26日的《儿科杂志》上。