大減價／43億元庫存成衣賣不掉 H&M打算拋售

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編譯吳日君／綜合報導 2018年04月04日 06:00    世界日报

流行服飾公司「H&M」承認現還有多達43億美元的未售服飾，因此計畫在未來幾個月，以降價來消減庫存壓力。(Getty Images)

儘管去年秋天與知名的英國設計品牌ERDEM及美國新生代時尚教母「饒舌天后」妮琪米娜（Nicki Minaj）合作，流行服飾公司「H&M」承認現還有多達43億美元的未售服飾，今年截至2月份，利潤已減少62%。因此計畫在未來幾個月，以降價來消減庫存壓力。

業績下跌對瑞典服飾業者H&M是壞消息，但對消費者來說，可能是個好消息。H&M計畫降價來擺脫庫存，但是庫存貨色包括去年的萬聖節和聖誕節服裝。

H&M去年未售出的服飾增加了7%。這是全球時尚巨頭未能跟上潮流的例子之一，因為越來越多購物者不去實體商店購物，改在網上買衣服。除了降價之外，H&M也計畫縮減開新店的數目，並在今年專注將其線上業務擴展25%。

然而，這些策略可能不足以解決問題。財務分析師對這家公司未來並不樂觀。事實上，在審視過公司第一季度業績結果後，分析師甚至稱H&M邁入「緩慢毀滅」。

部分問題來自於千禧世代消費者開始選擇精緻服飾，而非以往用完就扔的廉價產品。紐約行銷研究公司Luxury執行長培達薩(Milton Pedraza)指出，新世代消費者對經典、高品質的產品更有興趣，而這些特色H&M都無法提供。

但是，對於仍忠於H&M的消費者來說，未來幾個月請密切注意大減價的最新消息。