零售品牌銷售恐將失守30億元

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記者張大仁／綜合報導 2018年10月29日 15:32  世界日报

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根據Instinet分析，維多利亞的秘密、Pink、Gap和American Eagle Outfitters已經達到其北美營收高峰。

Instinet發現，這些直接面對消費者(DTC)的公司在北美銷售額正在30億元「上下掙扎」，而且數字正在下降。

分析師調查了在美國和北美銷售的25大品牌，但不包括耐吉(Nike)在內，因為它「自成一國」。此外，H&M和Carters Inc.也不在調查範圍內，但表示這兩家企業也值得關注。

L Brands Inc.旗下維多利亞的秘密和Pink內衣品牌在銷售方面十分艱辛，因為款式偏好和價格點都有所改變。分析師估計，在2016財年達到35億元後，2018財年維密銷售已降至約32億元。分析師對於持續下跌感到「擔憂」。而Pink最高也不過約30億元。

該公司表示，L Brands正在取消Henri Bendel品界，並正在為其La Senza品牌尋找替代品，以便專注於其核心品牌。

Gap品牌也遇到了挑戰，即使姐妹品牌Old Navy已經茁壯成長。

Gap Inc.第二季財報Gap品牌的同店銷售額下降5%，而Old Navy的同店銷售額增長5%。香蕉共和國(Banana Republic)第二季同店銷售額成長2%。

Simeon Siegel領導的Instinet分析師在報告中寫道：「Gap品牌在2006財年達到45億元的峰值，之後就一路下滑，有趣的是，2017財年如果不計第53周，就跌破了30億元。」

分析師表示，American Eagle Outfitters Inc.也達到30億元的峰值。

報告指出，六個品牌中有五個仍能維持在30億元以上，它們多是Gap和L Brands旗下品牌，並且在其業務頂點時擁有大約900家店面，「但隨著縮減店面成為常態，30億元似乎越來越可望不可及，而且峰值將會繼續降低。」

Instinet質疑營收接近30億元的G-III服裝集團有限公司旗下Tommy Hilfiger品牌，是否接近DTC品牌的上限，或者仍然可以再成長到50億元的批發業等級。

報告指出，「雖然我們承認，若以批發分銷等級來看，Tommy Hilfiger的營收理論上可以與其他批發商的50億元保持一致，有趣的是，它的歷史走勢更接近於只是DTC品牌，徘徊在30億元大關附近。」

其他可能成長的品牌包括Lululemon Athletica Inc.，其全美銷售額為20億元；Tapestry Inc.旗下的Coach品牌，退出批發業等級以維持其品牌健康。