蘋果最黑暗的一天 股價暴跌掀疑慮 iPhone還有未來嗎？

华盛顿人

　　編譯劉煥彥／綜合3日電 2019年01月04日 06:11   世界日报


　　

　　由於中國經濟減速，重創蘋果業績，股價重挫。圖為德國慕尼黑蘋果門市顧客雲集的資料照片。(美聯社)


　　


　　由於蘋果業績與股價重挫，iPhone的未來也引起質疑。圖為去年10月推出的最新iPhone。(美聯社)


　　蘋果2日發布獲利預警後，引發市場賣壓，導致3日股價重挫近10%，堪稱是蘋果金雞母iPhone問世11年以來，蘋果最黑暗的一天。如今投資人最想找出答案的問題是，iPhone問世11年後是否老了？iPhone還有未來嗎？


　　要解答這個問題，就要先了解iPhone在蘋果的地位有多重要。


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　　蘋果營收可分五大類，也就是iPhone、平板電腦iPad、桌上型電腦Mac等三大硬體；包括App Store、Apple Music、Apple Pay與iCloud在內的服務事業；以及其他產品事業(AirPods、Apple Watch、Apple TV等)。


　　iPhone是蘋果營收金雞母，貢獻總營收比重超過50%，若是遇到每年第四季新款iPhone上市，當季更可能創造近七成營收，因此iPhone銷量向來是蘋果每季財報重要指標。


　　哥倫比亞廣播公司新聞網(CBS News)報導，蘋果執行長庫克(Tim Cook)在2日表示，上季營收不如預期，主因是中國業績不振，而且在其他已開發市場的iPhone銷售「不如預期暢旺」，但他沒有提到是哪些市場。


　　洛杉磯證券業者Wedbush科技業分析師艾夫斯(Daniel Ives)指出，蘋果「未來面臨成長挑戰」。


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　　iPhone業績不佳的原因，不只是中國經濟成長減緩，還有其他因素干擾，例如售價居高不下，以及市場上太多廠商銷售更便宜的iPhone替代電池，導致消費者使用舊款iPhone的時間愈來愈長，也就是升級新機的時間比以前更久，自然不利iPhone業績持續衝高。


　　市場分析師因此質疑，果粉升級換新機的空間是否已經到頂。2018年一項市場調查顯示，愈來愈多消費者寧願買價格較低的iPhone 8，也不想花大錢買更貴、功能更有力的旗艦機種iPhone X。


　　華爾街資產管理機構Oppenheimer & Company科技業分析師尤克維茨(Andrew Uerkwitz)說：「蘋果設定產品價格的能力，或許已經到了極限。」


　　艾夫斯認為，這對蘋果是個困境，執行長庫克得決定接下來「不改變價格，希望未來iPhone設計能促使果粉升級，或現在就下猛藥砍價」，以吸引更多中國及其他市場的顧客回籠。


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