FT中文网： 蒂芙尼CEO：中国大陆市场在全球范围增速最快

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　　艾米：Bogliolo先生强调，作为高级珠宝，蒂芙尼的销售只会通过线下线上直营精品店，不会涉足人造珠宝。男性珠宝将是新亮点。




　　2019年10月14日 03:17 艾米 为FT中文网撰稿


　　在高级珠宝领域，Alessandro Bogliolo的名字并不陌生。2009年，我前往瑞士纳沙泰尔走访宝格丽收购数家制表工坊时，这位意大利珠宝界高管——宝格丽COO，正在Baselworld照看生意——在此之前，这间高级珠宝商已经酝酿了近十年的高级制表生意扩张。





　　蒂芙尼CEO Alessandro Bogliolo接受FT中文网专访


　　十年之后，再次见到Alessandro是在上海。他两年前任职蒂芙尼全球执行总裁。上海外滩，整个复星艺术中心被包裹为该品牌标志性的“蒂芙尼蓝”，推出了今年规模盛大的展览“匠心妙艺——蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展”（ “Vision & Virtuosity”） 。


　　如果说，Alessandro在欧洲见证了一个家族企业在高级珠宝领域的转型诉求，如今，他移居北美，努力令一个上市珠宝品牌“回春”，不仅推出了各项创新商业举措，亦在产品设计源头力图扩大“千禧一代”对于男女珠宝的消费。最重要的是，他强调，蒂芙尼是奢侈品牌，会坚持创新的高级珠宝。


   



　　蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展内景


　　展览：是一种创新的沟通方式


　　“创纪录”，是 Alessandro Bogliolo对于执掌蒂芙尼之后的总结。他认为，“最重要的是，很多能量和创新来自公司内部，与消费者沟通的方式也变得更为现代。这个展览就是其中一方面。”


　　在复星艺术中心三层，吃了一片“金嗓子喉宝”的Alessandro Bogliolo熟练地佩戴起视频采访的麦克风装备。选择这个室内背景出镜，一方面是基于沉浸式的数字体验展览装饰设计，另一方面是这里展出了六爪镶嵌的订婚钻戒——这是蒂芙尼于1886年推出的专利设计“Tiffany Setting”，即六爪镶嵌设计。


   



　　蒂芙尼180年创新艺术与钻石珍品展


　　Alessandro Bogliolo多次强调，蒂芙尼举办这次上海展览的重要性，“这场展览是我们目前规模最大的珠宝展览，展出了350件珠宝，还提供了数字化的展览体验。”


　　除了展出其著名的高级珠宝Blue Book系列，访客们还在另一层“打卡”奥黛莉•赫本和纽约第五大道的场景，以及这位掌门人所说的“最重要的展品”：128.54克拉的蒂芙尼传奇黄钻项链。


　　它上一次被触碰是在今年奥斯卡之夜，Lady Gaga以主题曲《Shallow》拿下最佳电影原创歌曲时，这件传奇黄钻项链就是她和“小金人”的见证——更搭配以Alexander McQueen黑色贴身鱼尾裙，致敬的对象正是蒂芙尼历史上的“女神”：赫本，1961年《蒂芙尼早餐》电影中佩戴了该项链。


　　蒂芙尼CEO：Tiffany不会涉足人造珠宝


　　或许，蒂芙尼拥有这枚黄钻原石的故事，才是真正重要的开始：Charles Lewis Tiffany买下出自于南非金柏利钻石矿区的黄钻原石，巩固了品牌的江湖地位。


　　插一段花絮，Alessandro Bogliolo表示，蒂芙尼未来也不会涉足人造钻石。“天然钻石的供给是有限的，这是价值所在，这也是为什么人造钻石比天然钻石价格低80%。蒂芙尼的世界是天然钻石的，我们有90%的钻石直接来自钻矿，我们切割钻石的优先级是赋予钻石闪亮，而不是为了更多的克拉数。”


　　迎接“千禧一代”，“中性”设计新登场


　　此外，细心的访客可以在展览中注意到让•史隆伯杰（Jean Schlumberger）的名字——前后算起来，他在蒂芙尼纽约公司建立自己的工作室长达20年，品牌至今保留了一个以他名字为命名的高级珠宝系列。


　　而在蒂芙尼上海展览开幕前半个月，名为“云鬓珠翠”的珠宝展览于中国国家博物馆落幕，所有展品亦是这位法国珠宝设计师的作品，全部来自弗吉尼亚博物馆（VMFA）的馆藏。


　　这中国一南一北两场展览，从不同角度展现了蒂芙妮和珠宝设计的魅力，尤其是让•史隆伯杰游历亚洲为蒂芙尼呈现的珠宝设计灵感。


　　被问及“下一个最成功的系列”时，Alessandro Bogliolo点名了即将推出的男性珠宝系列，这算是蒂芙尼在180岁生日之际，决定改变自己的另一大步（此前大获好评的是花韵系列）。


　　Alessandro Bogliolo表示自己对亚洲尤其是中国市场颇有信心，“下个月，蒂芙尼会推出品牌史上首个男性珠宝系列，现在的男性可以更为自由地表达自我，包括佩戴戒指、吊坠和手链等等，我觉得蒂芙尼可以引领这个潮流。”


　　同时，他也承认，设计本身并不是做出改变的唯一原因。“我觉得，想要成功，除了结合蒂芙尼的品牌历史，这个系列的中性设计，会吸引来自不同国度的男性消费者，我对亚洲市场尤其中国也很有信心。因为我们过往看到很多男性尺寸的蒂芙尼女士珠宝被售出。”


　　线上和线下的双系统运作


　　蒂芙尼在今年7月发布了中文官网，The Blue Box Cafe全球第二个落地国家也确定选择中国（分别于上海和香港）。


　　从这个角度，蒂芙尼于一年前决定投资此次展览，更力证品牌对于中国市场的了解和重视，“蒂芙尼是一个全球化的品牌，自从2001年开出第一家中国店铺，中国是品牌第二重要的海外市场，在全球仅次于美国和英国，而中国大陆是目前全球增速最快的市场。”


　　不过，有别于其他奢侈品牌的扩张策略，蒂芙尼只专注投资自己经营的精品店铺，“这个策略可确保我们珠宝的品质。”


　　当然，蒂芙尼积极投资的领域是“双系统”（借用笔记本电脑的双系统兼容来描述的话），即数字世界和线下自营店铺的共存，“过去，大多数奢侈品表示绝不在线销售，而他们现在已经选择了相反的举措。这些数字平台不仅旨在销售，也是实现品牌信息的传递，包括历史、社会责任、产品和价格，对于千禧一代来说，他们习惯在购买前先做研究。”


　　Alessandro Bogliolo认为，线上平台的作用是“塑造观点，提供资讯”，“少量购买行为会在线发生，但大量珠宝购买依然还是发生在线下。你可以试戴、体验，向销售人员咨询。”


　　展览结束之前（11月10日），蒂芙尼委托合作机构培训了高颜值的众多年轻导览人员，有助于为访客们塑造更为全面的品牌形象，包括1837年的蒂芙尼账薄和六大主题的珠宝故事。