英国《金融时报》： 谷歌将淘汰第三方cookie

华盛顿人

　　谷歌为侵入性最强的互联网跟踪器敲响丧钟，称其Chrome浏览器将淘汰已支撑数字广告25年的跨网站cookie。





　　2020年1月15日 06:55 英国《金融时报》 亚历克斯•巴克 ， 马杜米塔•穆尔贾 伦敦报道


　　谷歌(Google)周二为侵入性最强的互联网跟踪器敲响丧钟，称其Chrome浏览器将逐步淘汰已支撑数字广告25年的跨网站cookie。


　　继苹果(Apple)、微软(Microsoft)和Mozilla最近推出禁令后，谷歌表示，它也将禁用所谓的第三方cookie，这些网络跟踪器对互联网用户实行跨网站追踪，有时会连续几个月跟踪他们的浏览。


　　在10年多一点之前推出、但如今主导桌面浏览器市场的Chrome，将限制数据流向广告机构和中间商。这一趋势被数字营销人员称为“cookie末日”。


　　但就像美国与欧洲正在引入的诸多隐私保护改革一样，此举可能会进一步加强谷歌及其他大型互联网“把门人”的地位，如亚马逊(Amazon)和Facebook，它们积累了有关其用户的海量内部数据，这些数据将变得越来越宝贵。


　　在周二发表的一篇博文中，谷歌表示希望开发替代工具以“维持广告支持的web”，以便在两年内“使第三方cookie变得过时”。


　　这种替代工具可能会使Chrome成为更重要的中介，持有用户的相关信息，有选择地与希望确定广告投放目标和衡量广告效果的机构分享。


　　牛津大学技术与全球事务中心(Centre for Technology and Global Affairs)研究助理卢卡斯•欧莱尼克(Lukasz Olejnik)表示，淘汰第三方cookie将“严重”遏制企业提取web用户“私密及敏感信息”的能力。


　　网站将仍能用“第一方cookie”来标记个人，记录他们的行为。但第三方将无法把他们的cookie放在网站上，在用户浏览不同网站时勾画出他们的行为轮廓。


　　这一变化发生之际，爱尔兰的数据保护机构正在调查谷歌的“授权买家”(Authorized Buyers)在线广告拍卖行，该交易平台处于在线广告招标过程的中心。浏览器Brave投诉谷歌后，监管机构正在调查谷歌的在线广告拍卖行是否非法挖掘有关互联网用户的敏感个人信息。


　　通过使同意成为在web上转移个人数据的一个更重要因素，这些变化也可能有助于网络出版商及媒体，他们的广告销售现在受到影响，因为其读者可以在其他网站上轻易地被跟踪和锁定。


　　尽管广告业一直在为第三方cookie的消亡做准备，但这一淘汰将是颠覆性的，因为此举将打击自1994年cookie发明以来一直主导市场的对在线广告开放的web的概念。这将需要整条数字广告供应链做出改变。


　　谷歌准备收紧其隐私规则已有一段时间，并打算在两年内淘汰第三方cookie。去年8月，谷歌推出“隐私沙盒”(privacy sandbox)，以开发绕开对cookie需要的工具。上月，谷歌宣布了对Chrome的其他一些更改，限制使用某些类型的第三方cookie。


　　在其博文中，Chrome工程总监贾斯汀•舒赫(Justin Schuh)含蓄提到了苹果的cookie禁令，称“生硬的”方法促进了其他追踪技术的使用，结果是“削弱了隐私和控制”。


　　译者/何黎