德国之声: 疫情冲垮市场 ADIDAS一季度营收惨惨惨

大千世界

　  运动用品并非疫情期间的必须物资，相关厂商的生意自然一落千丈。业内人士指出，在第一季度中国市场跳水、第二季度欧美市场暴跌之后，ADIDAS第三季度的业绩也将因奥运会、欧洲杯延期而遭受重挫。不过，也有部分运动用品在疫情期间反常热销。

　　新冠病毒， 德企的巨大挑战


　　(德国之声中文网) 本周一，德国老牌体育用品厂商ADIDAS(中文译作阿迪达斯或爱迪达)对外界披露，公司第一季度营业利润重挫93%，仅剩6500万欧元；销售额降幅则为19%，跌至47.53亿欧元。预计第二季度的销售额还将因疫情影响进一步走低，跌幅可能超过40%，届时将出现亏损。


　　第一季度的业绩暴跌主要是受中国等亚洲国家市场因疫情瘫痪之影响。而三月下旬起在全球爆发的疫情之影响还没有在财报中体现出来。


　　公司总裁罗思德(Kasper Rorsted)表示，疫情期间，人们没法在周末约朋友打网球，年轻人也没法去街边踢足球。同时，全球6万名员工的工资还要继续支付，"公司正在尽力避免裁员。"


　　罗思德还说，目前，ADIDAS专注于当前疫情的挑战，并且对中国市场复苏以及电子商务寄予厚望。"一方面，我们准备恢复常态，另一方面，我们也清醒地认识到，我司分布在全球的70%门店现在都处于关闭状态。"据他介绍，虽然公司的网上销售额增长了35%，但是无法抵消线下销售额的暴跌。


　　ADIDAS热销产品也在疫情期间出现了显著变化：现在最火热的产品变成了适合居家锻炼的瑜伽垫，经典款Adilette拖鞋的销量甚至翻了一倍有余。


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　　这家德国老牌厂商已经收回了今年初发布的业绩预报。业内人士预计，即便到了第三季度，ADIDAS的业绩也难以好转：欧洲杯足球赛、东京奥运会都已经宣布延期一年。不过，总裁罗思德依然对体育用品市场的未来具有信心，"消费者越来越重视健康生活，他们希望能通过运动保持健康。"


　　企业厉行节约


　　目前，ADIDAS每月能收到由国资德国复兴开发银行发放的24亿欧元纡困贷款以及其他7家商业银行的6亿欧元贷款。公司还出台了一系列财务措施，比如停止股份回购计划节省了数亿欧元的资金。董事会、高管还自愿减薪。


　　不过，ADIDAS应对危机的措施也曾遭到猛烈批评：今年3月底，该公司一度表示，将利用德国议会最新批准的一项紧急法案，在疫情期间暂停缴纳旗下被迫关门店铺的租金。该决定招致了德国各界的口诛笔伐，引发了公众形象危机。总裁罗思德后来道歉并辩解说，公司从来没有想过要赖掉租金，而只是寻求延期支付。