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甲骨文不是唯一,沃尔玛或将与TikTok合作电商业务

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发表于 5 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2020-09-14 23:30:34   侨报网综合  编辑: 吴萱仪

  【侨报网综合讯】字节跳动(ByteDance)旗下短视频公司TikTok转让美国资产的交易出现了新的变数。微软公司刚刚遭到拒绝,甲骨文成为初步的赢家。但据媒体最新消息,和微软公司结盟竞购资产的全球零售业巨头沃尔玛则表示,将会继续推进投资TikTok的目标,他们或将在电商领域开展合作。帮助TikTok转型,沃尔玛能做到吗?


  TikTok或将与沃尔玛在电商领域合作


  综合CNBC、腾讯科技15日报道,甲骨文此前在争夺美国TikTok分公司的战斗中击败了微软,达成了一项长期合作协议,而不是直接获得对方的资产,以试图化解围绕TikTok运营出现的一些风波。这样的结果也意味着,沃尔玛与微软联手竞标失败。


  在过去的一段时间里,字节跳动一直在进行谈判,决定到底是把TikTok美国资产转移给甲骨文公司或是微软领导的竞购财团。


  微软前一天已从字节跳动获悉,不会向其出售TikTok美国业务。随后,沃尔玛表示将与字节跳动和“其他感兴趣的方面”进一步谈判,他们或将在电商领域开展合作。


  在电商方面TikTok落后于竞争对手Facebook


  在美国,TikTok广告商目前在用户上传的视频之间插入诸如耳机或快餐等商品的视频广告。他们还可以付费进行所谓的“话题挑战”营销,视频作者可以在这里发布关于某个品牌产品的视频。


  


  图为TikTok应用。(图片来源:美联社资料图)


  今年6月,TikTok推出了一个名为“企业TikTok”的新计划,让广告主购买用户首次打开应用时出现的广告位。“不要做广告,做TikTok,”该公司如此告诉广告商。据悉,TikTok已吸引来了一些知名广告主,其中包括耐克公司、eBay和高露洁棕榄公司等。


  尽管TikTok已经在打造强大的视频广告业务,但它尚未制定出在该应用上销售商品的全面电子商务计划。


  在社交电商方面,对手遥遥领先。Facebook近年来优先在其移动社交工具家族中开发购物和支付产品,包括快速增长的Instagram和WhatsApp以及老牌的Facebook平台,这表明该公司希望效仿微信等中国全能超级应用。


  帮助TikTok实现转型,沃尔玛能做到吗?


  如果沃尔玛考虑如何缩小TikTok与其他大型数字平台之间的差距,并赶上亚马逊,它或许应看一看TikTok的中国同行抖音。抖音依靠阿里巴巴等中国大型电子商务平台并为其带来了新业务,而TikTok的电子商务雄心未来可能由沃尔玛来支撑。


  抖音是字节跳动旗下的一款短视频软件,类似于TikTok,但只在中国发行。该应用于2017年开始销售商品,现在运营着一个不断增长的电子商务业务,每天有超过4亿用户购物。用户可以观看短视频和视频直播,直接通过应用程序上的商店购物,或者点击视频中其他电子商务平台的链接。平台也鼓励短视频作者在抖音上开店。


  自新冠疫情暴发以来,沃尔玛已经加快了电子商务计划。这家公司探索了新的方法来吸引去商店次数较少的顾客,推出了街边取货(避免人员聚集)、次日达和后日达送货服务。


  


  沃尔玛9日表示,将测试无人机送货服务。(图片来源:Walmart官网)


  有分析师表示,对于总部位于阿肯色州本顿维尔的沃尔玛公司来说,将TikTok从一个上亿美国人共享跳舞和对口型视频的平台转变为一个购物中心将是一个挑战。


  还有分析称,沃尔玛可以做得更多。电子商务营销机构“独家概念”总裁斯科特·斯米格勒(Scott Smigler)表示,沃尔玛可以通过托管TikTok短视频网红作者的网上商店,直接从视频和直播中实现购物,从而扩展到所谓的社交电商市场中。


  斯米格勒说,与TikTok的合作“将使沃尔玛和亚马逊和谷歌相比拥有令人信服的优势,谷歌和亚马逊一直在努力帮助消费者发现他们不知道自己需要的新产品。这才是社交电商的真正力量。”这些努力有助于吸引更多更年轻的观众。根据数据提供商Kantar的数据,沃尔玛购物者的平均年龄为47岁。


  “TikTok很有价值,因为孩子们每天都在使用它,”亨廷顿私人银行的投资组合经理兰迪·海尔说:“所以,只要他们(沃尔玛)把广告对准TikTok的年轻观众,这将是一次成功,他们可能成为广告和电子商务的真正领导者。如果他们营销庭院五金工具之类的东西(更适合成年人的商品),我认为他们不会得到太多的关注。”(完)


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