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全球市场70%的电子游戏收入来自中国小城市

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发表于 2020-10-12 18:05:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
   2020-10-12 04:16:46  侨报网 编辑: 朱三景

  【侨报网讯】美国市场研究公司廷伯伙伴(Niko Partners)最近的一份报告显示,电子游戏正在中国小城市蓬勃发展,而小城市居民的收入占到全中国收入的一半以上。


  CNBC报道,廷伯伙伴公司在《中国游戏玩家报告》(China Gamers Report)的概要中说:“中国76%的游戏玩家生活在三线到五线城市,他们占全球游戏收入的70%。”


  


  2019年12月3日,2019WUCG三亚电竞节在海南三亚半山半岛帆船港开幕,来自中国、美国、韩国、马来西亚、西班牙等16个国家的高校电竞队伍齐聚一堂。图为COSPLAY扮演者亮相电竞节。(图片来源:中新社)


  中国城市是根据人口数量以及经济规模进行的比较松散的层级划分。例如,首都北京和深圳等地通常被认为是一线城市,而二、三线城市的规模逐渐减小。


  根据游戏市场分析公司Newzoo的数据,中国是世界上最重要的游戏市场,预计今年将产生408.5亿美元的收入。


  廷伯伙伴公司的的创始人兼总裁丽萨·汉森(Lisa Cosmas Hanson)在采访中对CNBC表示:“我们认为在较小的城市里,越来越多的游戏玩家更加适应了移动设备的功能。”


  而且,与北京和上海等国际大都市的同龄人相比,小城市“可供娱乐的事情更少,游戏玩家可以用这种较小成本的娱乐方式来打发时间,而且这种方式通常还具有社交性”。


  汉森补充说,这一发展也要归因于移动数据和宽带基础设施的改善。她表示:“很多智能手机的价格相对较低。”


  而且中国作为一个拥有14亿人口的国家,即使是“小城市”,居住的人口也可能超过100万。


  对于将目光投向中国的电子游戏发行商,该分析师表示:“如果你的游戏真的想吸引全中国人民的目光,那就不能忽视四、五线城市。”


  汉森称,中国小城市居民的消费习惯与大城市的同龄人不同。她举例说,中国小城市的许多游戏玩家倾向于选择在游戏中“观看广告”,因为他们不太在意这些,同时还倾向于在应用程序内购买上少花钱。尽管如此,这些玩家的整体消费水平仍然相当高,因为城市里的“居民非常多”。


  汉森引用了一项调查一线和四线城市游戏玩家之间差异的研究。他说,小城市的玩家更“愿意相信”免费游戏比需要花钱购买的高端游戏更便宜,实际上免费游戏往往通过广告或游戏内销售赚钱。


  汉森说:“他们觉得自己得到了实惠,因为他们相信自己能够控制在游戏内的开支。但实际上,他们还是花了同样多、甚至更多的钱。”


  其实在中国,游戏是一种“共同利益“。


  在美国,除了同行业竞争之外,电子游戏还经常需要与视频流媒体等其他娱乐方式争夺用户时间。网飞(Netflix)曾表示,比起迪士尼流媒体平台(Disney+)这样的直接竞争对手,它更担心堡垒之夜(Fortnite)。


  当被问及中国游戏行业外的竞争潜在来源时,汉森说:“这是中国几乎所有网民的共同利益。目前还没有7.2亿人在其他类型的娱乐上花费大量的金钱,电子游戏像是大家都在参与的一件事。”(完)


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